QUOI
adCenter, Bing Ads,
Microsoft Ads – Un
produit, plusieurs noms
Surtout aux États-Unis, mais aussi en Allemagne, les moteurs de recherche Bing et Yahoo représentent respectivement plus de 30 % et 12 % des recherches sur desktop et ne doivent donc pas être négligés. Et ce ne sont pas les seuls avantages de Bing Ads.
Le moteur de recherche Bing a été lancé le 1er juin 2009 en tant que successeur de Live Search et coopère avec Yahoo depuis le 29 juillet 2009.
Les deux moteurs de recherche ont été développés comme concurrents de Google pour lui disputer des parts de marché. En croissance constante, le réseau Yahoo Bing s'est établi comme numéro 2 des moteurs de recherche en Allemagne.
Parallèlement, en 2009, les premières possibilités publicitaires sur Bing ont été développées sous le nom Microsoft Advertising adCenter. Avec le réseau Yahoo Bing déjà établi, composé de différents sites partenaires, les premières annonces ont été diffusées.
Au fil des dernières années, la plateforme publicitaire, rebaptisée Bing Ads, a pu attirer environ 700 millions d'utilisateurs pour Yahoo et Bing.
La version allemande offre cependant moins de fonctionnalités que Google ou la version américaine de Bing. Et au nombre impressionnant d'utilisateurs s'oppose la part de marché massive de Google sur le volume total.
(En 2018, environ 86 % des recherches desktop et plus de 95 % des recherches mobiles).
En 2019, la boucle semble bouclée pour Microsoft : en rebaptisant Bing Ads en Microsoft Advertising, on revient au nom d'origine et on met en avant une approche globale. De plus, depuis l'introduction du Microsoft Audience Network en 2018, certains utilisateurs sont davantage familiers avec Microsoft dans ce contexte.
POURQUOI
Avantages et potentiels de
Bing Ads / Microsoft Ads
Bing Ads offre aux utilisateurs et aux marketeurs des possibilités uniques et ne sert donc pas seulement d'alternative à Google Ads. En complément de Google Ads, plusieurs avantages et potentiels se présentent.
Les 5 à 10 % oubliés
+
Environ 90 à 95 % des utilisateurs vont sur Google – alors pourquoi utiliser Bing Ads ? Tout simplement pour atteindre aussi les 5 à 10 % restants. Cette cible peut regrouper plusieurs centaines de milliers voire des millions d'utilisateurs, à atteindre précisément via Bing Ads.
P.-S. : les utilisateurs de Bing sont en moyenne plus enclins à acheter et disposent d'un pouvoir d'achat plus élevé – une audience intéressante pour tous les annonceurs.
Prix par clic plus bas
+
Le réseau Bing Ads est moins utilisé que Google Ads. Et cela paie ! En raison de la concurrence réduite, les CPC sont plus bas que sur Google Ads. Vous atteignez ainsi plus de personnes tout en augmentant votre retour sur investissement (ROI).
Audience B2B
+
Bing Ads est parfait pour le B2B ! Grâce à des partenariats avec Amazon Kindle, Apple Siri ou Windows 10, Bing est principalement utilisé comme moteur de recherche dans le monde professionnel, rendant l'approche B2B efficace. Les réglages préinstallés dans le navigateur Microsoft Edge renforcent encore cette tendance. Un énorme potentiel pour les marketeurs B2B.
Concurrence réduite
+
Non seulement des CPC plus bas, mais aussi moins de concurrents sur la SERP : un fort potentiel ! Votre annonce est diffusée à moindre coût et perçue plus clairement.
Campagnes internationales
+
Vous êtes actif à l'international et faites de la publicité aux États-Unis ou au Royaume-Uni ? Bing Ads est alors incontournable ! Contrairement à l'Allemagne, Bing y détient jusqu'à 30 % de part de marché et offre une portée immense à exploiter.
Utilisation intuitive
+
Pour les spécialistes Google Ads en particulier, la plateforme Bing Ads ne représente pas un grand défi ! Avec sa structure similaire et l'intégration des comptes Google Ads, vous travaillez facilement et montez des campagnes en un rien de temps.
Différentes audiences cibles
+
Sur Bing, on trouve les audiences les plus variées ! Du public B2B et des utilisateurs à fort pouvoir d'achat aux réfractaires à Google, jusqu'aux cibles typiques présentes sur tous les moteurs : Bing Ads permet de s'adresser précisément à tous ces utilisateurs.
