Facebook

Facebook liegt bei Social Ads weit vor allen anderen sozialen Netzwerken. Warum das so ist? Weil Facebook sehr genaue Informationen über die Nutzer:innen der Plattform besitzt und diese den Werbetreibenden mithilfe von Microtargeting anonymisiert zugänglich macht.

Anhand von diversen Segmentierungsmöglichkeiten werden Werbeanzeigen nur den User*innen angezeigt, die für diese Inhalte empfänglich sind. Die detaillierte Definition einer Werbezielgruppe erfolgt nach regionalen und soziodemografischen Faktoren. So kann beispielsweise nach Alter, Geschlecht oder Lebensereignis / Familienstand eingegrenzt werden, die Facebook-Freund:innen dieser Personen in eine Kampagne mit einbezogen werden oder eine Segmentierung nach bestimmten Keywords erfolgen.

Verschiedene Formate wie Texte, Bilder oder Videos sind ebenso vorgesehen wie unterschiedliche Werbeziele. Du kannst Traffic für deine Website oder deinen Shop generieren oder auf Facebook für eine Veranstaltung und deine eigene Facebook-Seite werben.

Letzteres hat den Vorteil, dass die Werbung über Social Links ausgespielt wird. Das bedeutet, die Nutzer*innen werden darauf hingewiesen, welche deiner Kontakte bereits Fans der beworbenen Seite sind.

Dadurch werden die Ads als Empfehlung und nicht als Werbung wahrgenommen, was zu einer höheren Conversion führt.

Die Facebook Ads werden wahlweise als Desktop und/oder Mobile Version ausgeliefert.

Eine Facebook-Anzeige lässt sich klar von Werbung in anderen Medien wie Google Ads unterscheiden.

Das Werben mit Search Engine Advertising (SEA) auf Google beispielsweise basiert auf den vom Nutzer*innen eingegebenen Keywords. Facebook Ads hingegen reagieren nicht auf eine direkte Frage der Nutzer*innen.

Die Abrechnung erfolgt auch bei Facebook nach dem Pay-per-Click-Modell (PPC), bei dem pro Klick auf die Anzeige ein bestimmter Preis gezahlt wird. Alternativ kann aber auch das Modell Cost-per-Mille (CPM) gewählt werden, bei dem pro tausend Einblendungen bezahlt wird.

Zu Beginn einer Werbekampagne eignet sich das CPC-Verfahren beispielsweise hervorragend, um Informationen darüber zu sammeln, wann eine Anzeige am häufigsten geklickt wird und die Kampagne entsprechend zu optimieren.

Kontinuierliches Monitoring gibt ein gutes Gefühl dafür, welche Werbung funktioniert. Ein Facebook-Tagesbudget kann zusätzliche Sicherheit geben, damit das Budget immer im Zielbereich bleibt.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten verschiedene Anzeigenvarianten erstellt und getestet werden, um das größtmögliche Potenzial auszuschöpfen. Die Platzierung der Anzeigen erfolgt neben den Neuigkeiten des Nutzer*innen auf der Startseite (Homepage Ads) oder in der rechten Spalte einer beliebigen anderen Seite (Self-Service Ads).

Homepage Ads werden in Zusammenarbeit mit dem Facebook Advertising Team erstellt. Sie sind kostenintensiver und erfordern eine Mindestabnahme. Self-Service Ads können vom Unternehmen selbst oder in Zusammenarbeit mit einer Online-Marketing-Agentur erstellt werden.